Ticaret Bakanlığı, dijital platformlarda hızla artan reklam ve tanıtım faaliyetlerine yönelik kapsamlı bir düzenlemeyi hayata geçiriyor. 1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete'de yayımlanan yönetmelik değişikliği, 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girerek tüketicilerin yanıltıcı reklamlara karşı daha güçlü korunmasını hedefliyor.
Yeni düzenlemeler; indirim kampanyaları, sosyal medya fenomenlerinin reklam paylaşımları, yapay zekâ destekli reklamlar, hedefli dijital reklamcılık ve tüketici yorumları gibi birçok alanda önemli kurallar getiriyor.
İNDİRİMLİ SATIŞ REKLAMLARINDA FİYAT OYUNU YAPILAMAYACAK
Yönetmeliğin en dikkat çeken maddelerinden biri indirim kampanyalarına ilişkin oldu.
Artık tüketiciye indirim ya da avantaj sağlanmasını belirli bir koşula bağlayan kampanyalar da indirimli satış hükümlerine tabi olacak.
Bunun yanında, indirim duyurularında "eski fiyat" olarak gösterilecek tutar gelişigüzel belirlenemeyecek. Reklamlarda üzeri çizilerek gösterilecek eski fiyatın, indirimin başlamasından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat olması gerekecek.
Meyve, sebze gibi kısa sürede bozulabilen ürünler ile hizmet sektöründeki kampanyalarda ise indirimden hemen önce uygulanan fiyat esas alınacak.
ÇOCUKLARA KİŞİSEL VERİLERE DAYALI REKLAM YASAKLANDI
Yeni düzenleme kapsamında çocukların dijital ortamda korunmasına yönelik önemli bir adım da atıldı.
Artık çocuklara yönelik kişisel veriler kullanılarak oluşturulan profilleme yöntemiyle hedefli reklam gösterimi yapılamayacak. Böylece çocukların çevrimiçi davranışları üzerinden ticari yönlendirilmesinin önüne geçilmesi amaçlanıyor.
HEDEFLİ REKLAMLARDA ŞEFFAFLIK ZORUNLU HALE GELDİ
İnternet kullanıcılarının ilgi alanlarına göre hazırlanan hedefli reklamlar tamamen yasaklanmadı.
Ancak reklam verenler bundan sonra reklamın hangi kriterlere göre gösterildiğini ve bu tercihlerin nasıl değiştirilebileceğini tüketicilere açık ve kolay ulaşılabilir şekilde bildirmek zorunda olacak.
INFLUENCER REKLAMLARINDA "REKLAM" İBARESİ MECBURİYETİ
Sosyal medya üzerinden ürün veya hizmet tanıtımı yapan içerik üreticileri için de yeni kurallar uygulanacak.
Herhangi bir ücret, ücretsiz ürün, indirim ya da davet karşılığında yapılan paylaşımlarda reklam niteliğinin açıkça belirtilmesi zorunlu olacak. Paylaşımlarda "reklam", "iş birliği" veya "tanıtım" ifadelerinin görünür şekilde yer alması gerekecek.
YAPAY ZEKÂ İLE HAZIRLANAN REKLAMLARA YENİ DÜZENLEME
Yapay zekâ teknolojilerinin reklam sektöründe yaygınlaşmasıyla birlikte bu alanda da yeni kurallar getirildi.
İnsandan ayırt edilmesi güç dijital karakterlerin kullanıldığı reklamlarda bunun yapay zekâ ile oluşturulduğu açıkça belirtilecek.
Ayrıca gerçek kişilerin dijital kopyalarının, ürünü gerçekten kullanmış veya tavsiye ediyormuş izlenimi oluşturacak şekilde reklamlarda kullanılması yasaklandı.
YASA DIŞI ŞANS OYUNLARININ REKLAMI YASAKLANDI
Yönetmelikle birlikte reklam yasağının kapsamı genişletildi.
Daha önce yasa dışı bahis ve kumar reklamlarını kapsayan yasak, artık yasa dışı şans oyunlarını da içine alacak.
Ayrıca falcı, medyum ve astrolog gibi hizmetlere yönelik reklam yasağı da devam edecek.
TÜKETİCİ ŞİKÂYETLERİ DAHA HIZLI YAYINLANACAK
Şikâyet platformlarında tüketici değerlendirmelerinin yayımlanma sürecinde de değişiklik yapıldı.
Satıcı veya hizmet sağlayıcıya cevap hakkı tanınan süre 72 saatten 48 saate indirildi. Bu süre içinde açıklama yapılmaması halinde tüketici değerlendirmeleri doğrudan yayımlanabilecek.
ÇEVRECİ REKLAMLARA SIKI DENETİM GELİYOR
Şirketlerin "çevre dostu", "doğa dostu", "yeşil ürün" gibi ifadeleri gelişigüzel kullanmasının da önüne geçilecek.
Bu tür çevresel iddiaların hangi aşamaya ilişkin olduğu açıkça belirtilecek ve ilgili beyanlar bağımsız kuruluşlar veya yetkili kurumlar tarafından düzenlenen belgelerle ispatlanacak.
TAKVİYE EDİCİ GIDALARDA YANILTICI TANITIM YASAKLANDI
Takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerine geçiyormuş gibi tanıtılması artık mümkün olmayacak.
Bunun yanında sağlık beyanı içermemek şartıyla karşılaştırmalı reklam yapılabilmesine de imkân tanındı.
AKADEMİK UNVANLARIN REKLAMLARDA YANILTICI KULLANIMINA ENGEL
Yeni yönetmelik, akademik unvanların tüketiciyi etkilemek amacıyla yanıltıcı şekilde kullanılmasını da yasak kapsamına aldı.
Bu düzenleme ile özellikle sağlık, eğitim ve danışmanlık alanlarında güven algısı oluşturabilecek yanıltıcı tanıtımların önüne geçilmesi hedefleniyor.
TÜKETİCİ YORUMLARINDA DOĞRULAMA ŞARTI
Dijital alışveriş platformlarında yayımlanan değerlendirmeler için de yeni kriterler getirildi.
Satın alma doğrulaması yapılamayan kullanıcı yorumları yayımlanamayacak. Ürün, teslimat, satıcı ve hizmet gibi farklı başlıklarda yer alan değerlendirmelerin ise eksiksiz ve erişilebilir şekilde tüketicilere sunulması zorunlu olacak.
Kaynak: Haber merkezi
