İspanyol moda devi Mango, 1984 yılında Barselona’da kuruldu. Kurucusu ve sahibi Isak Andic Ermay tarafından hayata geçirilen marka, kısa sürede Avrupa’nın ardından Asya ve Amerika pazarlarına da açıldı. Mango, kadın giyiminden ayakkabı, aksesuara ve parfüme kadar geniş bir ürün yelpazesi sunuyor. Modern ve ulaşılabilir moda anlayışı, markanın küresel çapta tanınmasını sağladı.
Mango’nun üretimi ağırlıklı olarak İspanya, Türkiye, Fas ve bazı Asya ülkelerinde gerçekleştiriliyor. Bu nedenle teknik olarak İsrail malı değildir. Ancak bazı tüketiciler, markanın İsrail’de aktif olarak ticari faaliyet göstermesi nedeniyle “Mango İsrail malı mı?” sorusunu gündeme getirdi.
Uzmanlar, bir markanın menşeinin siyasi duruş veya faaliyet gösterdiği ülkelerle doğrudan ilişkilendirilemeyeceğini belirtiyor. Yine de bazı kampanyalar ve sosyal medya paylaşımları tüketici algısını şekillendirebiliyor.
Tartışmaların fitilini ateşleyen olay, Mango’nun İsrail’deki resmi sosyal medya hesabındaki bir paylaşımdı. Paylaşımda şu bilgiler yer aldı:
-
Gazze çevresindeki İsrailli yerleşimcilere yardım kampanyası düzenlendiği,
-
Mango’nun aralarında bulunduğu yaklaşık 200 büyük şirketin kampanyaya destek verdiği,
-
Yardımların bağımsızlık ve özgürlük sağlamak için kullanılacağı,
-
Evlerinden tahliye edilen İsrailli sivillere, kişi başı 1.000 NIS değerinde dijital kartlar dağıtıldığı ifade edildi.
Bu açıklamalar, sosyal medyada Mango boykot çağrılarını tetikledi.
Mango’nun kurucusu Isak Andic Ermay, Yahudi asıllı bir iş insanıdır. Andic, markayı kurduğu 1984’ten bu yana şirketin başında bulunuyor ve karar alma süreçlerinde aktif rol oynuyor. Bugün Mango, onun liderliğinde global pazarda önemli bir oyuncu konumunda.
Mango’nun İsrail kampanyasına destek verdiği iddialarının ardından sosyal medyada büyük tepkiler geldi:
-
#BoycottMango etiketiyle kampanyalar başlatıldı,
-
Bazı tüketiciler ürünlerini iade ederek protesto videoları paylaştı,
-
Mango mağazalarının önünde küçük çaplı protesto gösterileri düzenlendi.
Uzmanlar, tüketicilerin artık sadece ürün kalitesi değil, markaların toplumsal ve etik sorumluluklarını da göz önünde bulundurduğunu belirtiyor.
Teknik olarak İspanyol markası olan Mango, İsrail’deki yardım kampanyalarına verdiği destek nedeniyle tartışmaların odağı haline geldi. Sosyal medyada ve bazı tüketici gruplarında boykot çağrıları sürüyor.
Analistler, bu durumun küresel markalar için artık politik duruşun da kritik bir kriter haline geldiğini gösterdiğini vurguluyor.
Kaynak: Haber merkezi
