Türkiye’de 39 yıldır tüketilen Lipton çaylarıyla ilgili dikkat çeken bir gelişme yaşandı. Markanın üretim faaliyetlerini durdurduğu ve Rize’deki tesislerini devrettiği açıklandı.
Lipton Türkiye’den çekiliyor mu?
İngiliz kökenli çay devi Lipton, Türkiye’de uzun yıllardır süren üretim faaliyetlerini sonlandırma kararı aldı. Şirketin Rize’de bulunan iki işleme tesisinin mülkiyeti, yerli üretici Özgür Çay’a devredildi.
Bu gelişme, Lipton’un Türkiye pazarından tamamen çekileceği anlamına gelmiyor. Markanın ürünleri raflarda yer almaya devam edecek. Ancak yerel üretim ve yatırım faaliyetlerinin sonlandırılması, Türkiye’deki varlığını önemli ölçüde azaltacak.
Neden üretimden çekildi?
Lipton’un Türkiye’deki üretimi durdurmasının birkaç nedeni bulunuyor:
· Global strateji değişikliği: 2021 yılında Unilever’den Lüksemburg merkezli yatırım fonu CVC Capital Partners’a devredilen Lipton, dünya genelinde maliyet ve üretim stratejisini yeniden şekillendirdi.
· Rekabet baskısı: Türkiye’de çay sektöründe yerli markaların yükselişi, Lipton’un pazar payını daralttı.
· Tüketici alışkanlıkları: Yerli çay markalarına yönelim, uluslararası şirketlerin stratejik kararlarını etkiledi.
Şirket, bu adımı “farklı pazarlardaki üretim stratejisinin bir parçası” olarak nitelendirdi.
Lipton İsrail’i destekliyor mu?
İsrail’in Gazze’ye yönelik saldırıları sonrası bazı uluslararası markalar gibi Lipton’un da İsrail’e destek verdiği yönünde iddialar gündeme geldi. Starbucks, Coca Cola, Tesla ve Nestle gibi markalarla birlikte Lipton’un da bu listede yer alması, Türkiye’de tüketicilerin tepkisine neden oldu.
Ancak Lipton Türkiye’den bu konuda resmi bir açıklama yapılmadı. Yalnızca global merkezden yapılan genel açıklamalarda, şirketin faaliyetlerini sürdürdüğü belirtildi.
Lipton hangi ülkeye ait?
Lipton, 1890’da İskoç girişimci Thomas Lipton tarafından Glasgow’da kuruldu. Kısa sürede dünya çapında büyüyerek 110’dan fazla ülkede satış yapan dev bir marka haline geldi. Bugün Lipton’un global merkezi İngiltere’de değil, CVC Capital Partners’ın kontrolünde Lüksemburg üzerinden yönetiliyor.
Türkiye’deki yeni sahibi kim?
Türkiye’de faaliyet gösteren Lipton, 1 Temmuz 2021’e kadar Unilever bünyesinde yer aldı. Ancak bu tarihten itibaren markanın Türkiye operasyonları CVC Capital Partners’a devredildi. Türkiye’deki üretim tesisleri ise Özgür Çay’a geçti. Böylece Lipton’un yerel üretim faaliyetlerini artık bir Türk şirketi sürdürüyor.
