Moda dünyasında yeni tartışma: Yırtık ama lüks
Dünyaca ünlü bir moda markasının yırtık ve yıpranmış tasarımlı ceketi, sosyal medyada olay oldu.
Yaklaşık 950 dolarlık (39 bin 892 TL) fiyat etiketiyle satışa çıkan ceket, kısa sürede tükendi.
Kullanıcılar ise bu duruma esprili ama sert tepkilerle karşılık verdi:
“Şaka deyin lütfen!”, “Sokakta giysek polisi ararlar”, “Böylesi dilencilerde bile yok”, “Dilenciler sipariş vermiştir” yorumları gündeme damga vurdu.
Yıpranmış tasarım, lüks etiket
İspanya kökenli ancak bugün Fransa merkezli olarak faaliyet gösteren ünlü moda devi, “yıpranmış estetik” anlayışıyla dikkat çeken yeni koleksiyonunu tanıttı.
Ceketin tasarımı, delik, sökük ve eski kumaş görünümüyle sosyal medyada “lüks fakirlik” olarak adlandırıldı.
Moda eleştirmenleri, markanın bu ürünle “lüksün sınırlarını zorladığını” belirtti.
Koli bandı bileklikten sonra yeni skandal
Söz konusu marka, daha önce de koli bandı görünümlü bileklik tasarımıyla büyük tepki toplamıştı.
O ürün 275 euroya (yaklaşık 12 bin 200 TL) satılmış, “moda değil parodi” yorumlarıyla sosyal medya gündeminde yer almıştı.
Uzmanlar, markanın “alışılmışın dışında ve tepki çekecek” ürünlerle viral pazarlama stratejisi yürüttüğünü düşünüyor.
Türkiye’de de geniş yankı uyandıran olay, mizah ve ekonomi ekseninde konuşulmaya devam ediyor.
Bazı kullanıcılar, “Kayseri’de bile böyle pazarlama taktiği yapılmaz” diyerek, markanın stratejisini ti’ye aldı.
Kahramanmaraşlı bir kullanıcı ise, “Bizde kimse bu cekete 1 TL bile vermez” yorumunu yaparak binlerce beğeni topladı.
Moda mı, pazarlama oyunu mu?
Moda eleştirmenleri, bu tür ürünlerin markalar tarafından bilinçli bir provokasyon olarak piyasaya sürüldüğünü belirtiyor.
Uzmanlara göre, markalar tepki çekerek “konuşulma değeri” yaratıyor, bu da satışları artırıyor.
Bazı tasarımcılar ise “lüks algısının artık ironik hale geldiğini” savunuyor.
Tüketici şaşkın ama marka kazançlı
Eleştirilerin odağında olan markanın stokları dakikalar içinde tükendi.
Ekonomistler, “Bu kadar tepki çeken bir ürünün rekor satış yapması, tüketim kültürünün geldiği noktayı gösteriyor” yorumunda bulundu.
