Türkiye’de çay pazarının en köklü markalarından biri olarak bilinen Lipton, uzun yıllara yayılan üretim sürecinde stratejik bir değişikliğe gitti. Rize’de yer alan yaş çay işleme tesislerinin devriyle birlikte markanın üretim politikası tamamen yeniden kurgulandı. Türkiye’de yürütülen faaliyetlerde ağırlığın operasyonel optimizasyona kaydırılması, sektör genelinde geniş bir değerlendirme süreci başlattı.
LİPTON ÇAY ÜRETİMİNİ TÜRKİYE’DE NEDEN SONLANDIRDI?
Lipton tarafından yapılan operasyonel planlamada, Rize’nin Pazar ve Fındıklı ilçelerindeki iki yaş çay işleme tesisinin Öz-Gür Çay’a devri resmi süreçlerin ardından tamamlandı. Bu adım, markanın Türkiye’deki yaş çay üretim faaliyetlerini kapattığını ortaya koydu. Üretimin durdurulmasında sektörel maliyetler, tedarik zinciri verimliliği ve markanın global yapılanma modeli etkili oldu.
LİPTON ARTIK TÜRKİYE’DE HİÇ ÜRETİM YAPACAK MI?
Yaş çay üretimi durdurulmuş olsa da Lipton’un Türkiye operasyonları tamamen kapatılmadı. 2025 yılında Sakarya’da kurulan inovasyon, harmanlama ve paketleme tesisi, markanın ürün tedarik zincirinin önemli bir bölümünü üstlenmeye devam edecek. Böylece Lipton, Türkiye’de üretim yerine işleme ve sevkiyat odaklı bir yapıya geçiş yaptı.
KARARIN SEKTÖRE ETKİSİ NASIL ŞEKİLLENDİ?
Tesis devri sonrası yaş çay üretiminin yerli bir firma tarafından üstlenilmesi, bölgedeki üreticiler ve tedarikçiler açısından yeni bir yönetişim yapısı oluşturdu. Markanın global stratejiler doğrultusunda Türkiye’de farklı bir iş modeline geçmesi, sektörde rekabet dinamiklerinin yeniden konumlanmasına neden oldu.
LİPTON’UN GLOBAL OPERASYON MODELİ NASIL EVRİLDİ?
1871’de Sir Thomas Lipton tarafından kurulan marka, uzun yıllar süren Unilever çatısı altındaki faaliyetlerinin ardından 2022’de CVC Capital Partners bünyesine geçti. Dünya genelinde yüz elli yılı aşan tarihsel konumunu koruyan Lipton, Türkiye’de üretimi bıraksa da inovasyon ve paketleme yatırımlarını sürdürerek marka değerini güçlendirmeyi hedefliyor.
MARKANIN TÜRKİYE’DEKİ GELECEK YAPISI NASIL TANIMLANDI?
Lipton tarafından yürütülen dönüşüm süreci, sürdürülebilirlik ve kurumsal verimliliği önceleyen yeni bir yapılanmaya işaret etti. Sakarya’daki modern tesiste uygulanan harmanlama ve paketleme süreçleri, markanın Türkiye’yi bölgesel bir dağıtım merkezi olarak değerlendirme yaklaşımını destekliyor. Böylece Lipton, üretimden çekilse de Türkiye pazarında faaliyet göstermeye devam edecek.
